Dans l’univers souvent saturé, et parfois criard, du maquillage, il arrive que surgisse un objet à la fois beau, utile et porteur de sens. WIA, c’est ce souffle nouveau. Derrière ces trois lettres, une promesse : “Who I Am”. Une invitation à revenir à l’essentiel.
Mais WIA, c’est surtout l’histoire d’une femme, Johanna, qui a voulu repenser le geste beauté.
Après un parcours dans l’industrie cosmétique, elle a décidé de rompre avec les codes du superflu pour fonder une marque qui allie design durable, efficacité sobre et engagement sincère.
Vous connaissez mon amour pour les mascaras tubing. J’ai énormément parlé de cette technologie qui a révolutionné mon démaquillage des yeux sur mon compte Instagram. Et bien le mascara WIA n’est PAS un mascara tubing mais il est tout aussi intéressant car il se démaquille également à l’eau.
J’ai donc craqué en achetant ce mascara car plusieurs points (que je vais vous détailler plus bas) m’ont séduite. Puis j’ai rencontré Johanna, la fondatrice, une femme tellement passionnée et animée par son projet qu’il était impossible pour moi de ne pas vous partager cette découverte sur le blog.
La formule
Une des forces du mascara WIA réside dans sa formulation bien pensée. Des actifs choisis avec exigence, pour allier performance maquillage et respect des yeux sensibles.
Le produit est 100% français puisqu’imaginé dans le Sud, développé en Bretagne et fabriqué en Normandie.
Au cœur de la composition, on retrouve :
- L’huile de ricin : un ingrédient star, reconnu pour ses propriétés fortifiantes. Elle nourrit la fibre du cil, favorise sa pousse et prévient la casse. C’est aussi ce qui donne au mascara cette texture souple, jamais rigide.
- De l’extrait de fleur de trèfle violet : son action va permettre un renforcement du follicule pileux pour ralentir et prévenir la chute des cils.
- De la poudre de pommes : apporte de la douceur à la formule qui convient aux yeux sensibles. Cette poudre est issue de la revalorisation des pommes, c’est donc de l’upcycling.
- De l’extrait de graines d’haricot mungo : pour permettre une stimulation de la pousse des cils
- La cire de carnauba : apporte de la tenue sans figer. Elle structure le cil tout en créant un fini naturel et gainé.
- La gomme d’acacia : un agent filmogène naturel qui aide à fixer le mascara tout en douceur, sans effet cartonné.
- Des pigments noirs d’origine minérale : pour une couleur intense, pure, sans agents controversés ni surcharge.
La formule est vegan, sans parfum, sans silicones, sans ingrédients occlusifs. Testée sous contrôle ophtalmologique, elle convient parfaitement aux yeux sensibles et aux porteurs de lentilles comme moi. Un mascara que l’on peut porter au quotidien sans craindre ni sécheresse ni irritation.
Plus qu’un produit maquillage, c’est presque un soin quotidien du cil. Une belle démonstration que l’on peut concilier naturalité, exigence et efficacité !
Le packaging
C’est là un second point fort de ce mascara !
Le flacon en verre noir est clairement pensé pour durer, il permet une recyclabilité à 100 %. Minimaliste, solide, il se recharge plutôt que se jette, dans une logique qui fait sens face à la surconsommation des packagings jetables.
Chaque élément du packaging a été conçu pour réduire son empreinte sans sacrifier l’élégance. C’est un bel objet lourd qu’on aime garder en main ou déposer sur sa coiffeuse. WIA transforme le mascara souvent banal en un véritable accessoire de beauté réfléchi.
Les brosses réutilisables
L’une des grandes forces du mascara WIA, c’est sa proposition inédite : trois brosses réutilisables, vendues séparément, à choisir selon ses envies.
La Brosse Volume
Grâce à sa forme pyramidale et à la disposition stratégique de ses fibres de nylon, la brosse Volume atteint facilement tous les cils, même les plus courts ou les plus discrets situés aux coins internes et externes de l’œil. Elle permet de déployer la frange de cils avec précision, pour un regard naturellement agrandi.
Quantité de matière déposée :
Légère ⚫️⚪️⚪️
Parfaite pour sculpter rapidement les cils sans surcharge. Pour un rendu plus intense, il suffit de réinsérer la brosse dans le flacon afin de prélever davantage de matière.
Idéale pour les cils :
◦ Courts ou longs
◦ Droits ou tombants
◦ Peu fournis ou modérément denses
La Brosse Unicurl
La forme incurvée et ergonomique de la brosse Unicurl suit naturellement la ligne de l’œil, permettant de rehausser la frange de cils et de souligner la courbure des cils dès la racine. Elle sculpte le regard en apportant un galbe soutenu et une intensité modulable.
Quantité de matière déposée :
IMPORTANTE ⚫️⚫️⚫️
Idéale pour travailler ses cils en plusieurs passages, intensifier progressivement le résultat et créer un effet dramatique sur mesure.
Idéale pour les cils :
◦ Assez longs à très longs
◦ Droits ou tombants
◦ Assez fournis à très fournis
La Brosse Définition
La brosse Définition est la troisième et dernière brosse, celle pour laquelle j’ai opté lors de mon achat.
Ses fibres de nylon courtes, nombreuses et espacées offrent un effet coiffant et épaississant en un seul passage. Cette brosse épouse naturellement la courbure des cils, les allonge, les structure et les définit avec intensité, pour un regard net et maîtrisé.
Quantité de matière déposée :
Moyenne ⚫️⚫️⚪️
Parfaite pour travailler les cils avec précision tout en modulant l’intensité.
Idéale pour les cils :
◦ Courts ou longs
◦ Droits ou naturellement recourbés
◦ Assez fournis à très fournis
Comme vous pouvez le voir, la brosse est bien chargée de matière. Cela ne m’étonnerait absolument pas que ce mascara se conserve assez longtemps sans sécher tant la brosse paraît imbibée de matière.
Changer de brosse, c’est moduler son regard sans changer de produit. Le principe est donc simple, vous achetez un mascara complet (brosse de votre choix + mascara) et une fois terminé, vous rachetez uniquement la recharge de produit en gardant la même brosse préalablement nettoyée à l’eau.
Si vous vous lassez de la brosse ou que vous souhaitez obtenir un nouvel effet, dans ce cas il faut racheter un nouveau mascara avec la nouvelle brosse de votre choix.
Vous ne savez pas quelle brosse choisir ? Pas de panique, WIA propose un diagnostique de vos cils sur leur site internet afin d’être conseillé en fonction de vos cils et de vos préférences.
Voici quelques photos (sans filtre évidemment) du mascara avec la brosse Définition porté :
Et voici quelques photos reçues d’une lectrice du blog qui a déjà testé ce mascara et qui m’a gentiment envoyé quelques photos. Elle possède également la brosse Définition. Cela vous permet d’avoir une idée du rendu sur d’autres cils.
Le démaquillage
Autre atout remarquable : le mascara WIA se démaquille uniquement à l’eau tiède. Zéro coton, zéro huile !
Il ne s’agit pas d’une technologie tubing car le mascara ne forme pas de tubes qui enveloppent les cils et qui se retirent à l’aide des doigts. La formule forme un film qui s’élimine en douceur, sans frotter, sans irriter. C’est comme si le film fond au contact de l’eau chaude.
C’est un geste simple, doux, qui préserve le contour des yeux et évite le gaspillage de cotons ou de démaquillants. Pour les yeux sensibles, c’est un soulagement. Pour les routines pressées, un gain de temps. Et pour la planète, une belle économie de ressources.
Un prix justifié
WIA se positionne dans une catégorie haut de gamme raisonnable, avec un prix qui peut surprendre à première vue, mais qui s’explique par le choix de matériaux durables, la fabrication soignée, et la possibilité de recharger plutôt que racheter.
- Le tube rechargeable + une brosse : un investissement initial
- Les recharges : vendues à l’unité
- Les brosses : achetées une fois, et conservées
On paie moins pour l’objet, et plus pour l’expérience produit.
En conclusion
Avec son mascara rechargeable, WIA propose une nouvelle façon de se maquiller : plus consciente, plus douce, et plus alignée avec les enjeux actuels. La marque prouve qu’on peut allier beauté et responsabilité.
C’est un produit visionnaire porté par une fondatrice engagée, qui offre enfin une alternative sérieuse à la beauté jetable.
À la croisée du soin et du maquillage, la formule WIA impressionne par sa simplicité maîtrisée. Sans parfum, vegan, enrichie en cire végétale et huile de ricin, elle garde les cils souples, leur apporte une définition nette et une tenue sans bavure, tout en respectant les yeux sensibles.
Pour les adeptes de teintes de mascaras plus douces, restez connectés sur leur site web car Johanna m’a montré le prototype de leur nouveauté qui arrive très bientôt : un mascara soin marron doté de la même technologie 🤎
NB : En cliquant ici, vous tomberez sur ma petite interview de Johanna, la fondatrice de WIA.
Les mascaras WIA et les recharges sont disponibles directement sur le site de la marque
Bravo pour cet article. Il est super. Je suis adepte de ces mascaras et je renouvelle mon amour pr eux. Je n’arrive plus à passer à autre chose. Mes yeux sensibles ne pleurent plus ou ne sont plus rouges. C’est génial. Merci Johanna 🥰
Auteur/autrice
Merci pour ton retour ! C’est vrai qu’en terme de tenue, il est impeccable.
Je l’ai porté durant ces dernies jours où les températures étaient très chaudes et il reste en place, résiste très bien à la chaleur, la sueur, la transpiration, etc…
Tes revues m’ont manqué le mois dernier. Je ne connais absolument pas cette marque mais le concept a l’air intéressant surtout pour éviter le gâchis de mascaras jetables qu’on consomme toute l’année. Bravo à cette marque pour son engagement 👏🏼
Auteur/autrice
Hello, merci pour ton gentil commentaire 😘
Je suis de retour sur juillet avec plein d’articles programmés 😉
C’est exactement ça, avec WIA on investit dans la brosse de son choix et qui nous convient, puis on achète la recharge pour éviter toutes ces brosses qui finissent à la poubelle !