Depuis plusieurs mois, la marque britannique Byoma fait beaucoup parler d’elle dans l’univers du soin. Fun et pensée pour renforcer la barrière cutanée, Byoma s’est rapidement fait une place dans les salles de bain des adeptes de skincare et connais un vrai succès auprès des ados avec ses packagings colorés !
Le Fondateur :
Derrière Byoma, on retrouve Marc Elrick, le PDG et fondateur de Future Beauty Labs, l’incubateur de marques britanniques derrière Tan-Luxe, Tanologist et Isle of Paradise (cette dernière étant plus connue du public français).

Son ambition avec Byoma ? Miser sur la réparation de la barrière cutanée souvent mise à mal par les actifs agressifs à la mode. Byoma se distingue par son discours clair, sans jargon inutile, et par des produits formulés pour convenir à tous les types de peau, à un prix accessible (point important sur lequel je reviendrai plus tard dans l’article).

Je n’ai testé que deux produits de la marque mais il s’agit de soins phares : la Balancing Face Mist et le Creamy Jelly Cleanser. Je vous propose un partage de mes impressions, avec leurs points forts…..et quelques limites.
Balancing Face Mist
Cette brume tonique se veut à la fois rafraîchissante, équilibrante et protectrice. Au cœur de la formule : céramides, probiotiques et allantoïne, un cocktail qui vise à apaiser et renforcer la peau, en particulier si elle est fragilisée.

✅ Points positifs :
- Brume ultra-fine, agréable à pulvériser (aucune goutte sur le visage !)
- Formule bien pensée pour les peaux sensibles ou en période de stress
- Effet calmant et légèrement hydratant immédiat
- Aucune sensation de film gras ou d’effet occlusif. Elle convient bien aux peaux mixtes à grasses
- Bien qu’elle ne soit pas une “setting spray” à proprement parler, je trouve qu’elle aide à fondre les couches de maquillage entre elles et à donner un effet plus naturel, surtout avec les fonds de teint mats
- Prix abordable

❌ Points négatifs :
- Je lui trouve peu de bénéfices visibles à long terme en cas de peaux sèches ou matures
- L’effet hydratant reste léger contrairement à d’autres brumes déjà utilisées (type Hydrating Accelerator de Josh Rosebrook ou la Brume de Soin d’Oryza Lab que j’utilise actuellement). Attention à ne pas l’utiliser seul en guise de sérum
- Pas de réels actifs ciblés (anti-acné, éclat, anti-tâches, etc…). Ce produit risque de paraître trop neutre si vous aimez les brumes plus “techniques”.

Balancing Face Mist disponible en format 100ml à 17€ sur Sephora
Creamy Jelly Cleanser
Il s’agit d’un gel transparent qui mousse au contact de l’eau. Il nettoie sans irriter, en respectant le pH naturel de la peau. Le complexe signature de céramides combiné aux extraits de racine de réglisse et de thé vert, nourrit subtilement sans laisser de film gras.


✅ Points positifs :
- Texture agréable, facile à rincer
- Ne décape pas : la peau reste souple après rinçage
- Idéal pour les routines minimalistes ou les peaux sensibilisées
- Sans parfum, donc bien toléré par les peaux sensibles
- Prix abordable

❌ Points négatifs :
- Peut manquer d’efficacité pour les peaux mixtes à grasses en période de sébum intense
- Contient du phenoxyethanol, un ingrédient controversé que les peaux ultra-réactives n’apprécient pas forcément. Ce qui n’est pas très cohérent avec la volonté de protection de la barrière cutanée mise en avant par la marque
- Format qui descend assez vite pour un usage quotidien malgré la contenance (ou c’est peut-être moi qui utilise trop de pompes 🤷🏻♀️)

Creamy Jelly Cleanser disponible en format 175ml à 16€ sur le site de Sephora
Une stratégie de prix intelligente et inclusive
L’un des aspects les plus frappants de Byoma, c’est son positionnement tarifaire ultra-accessible : la majorité des produits se situent entre 7 et 20 euros, un positionnement rare pour une marque qui mise pourtant sur des formulations axées sur la barrière cutanée, avec des actifs reconnus comme les céramides, niacinamide, ou probiotiques.
Mais comment expliquer ces tarifs si compétitifs ? Je ne pense pas que les actifs utilisés soient forcément “low cost”, mais il s’agit souvent de formules simples, stables et bien connues, qui ne nécessitent ni technologie exclusive, ni brevet, ni packaging luxueux pour être efficaces.

Ce choix stratégique de transparence et d’accessibilité a joué un rôle-clé dans le succès rapide de la marque, en particulier auprès de la Gen Z et des jeunes adultes, qui recherchent des produits efficaces, inclusifs, faciles à comprendre sans se ruiner. En rendant des soins accessibles à tous, je trouve que Byoma a intelligemment comblé un vide entre la parapharmacie fonctionnelle et la skincare tendance.
Une identité visuelle forte et un marketing générationnel
Byoma ne passe pas inaperçue : ses flacons pop aux couleurs franches (rose fluo, turquoise, jaune vif…) attirent immédiatement l’œil dans les rayons comme sur les feeds Instagram ou TikTok. Mais derrière ce look joyeux se cache une stratégie bien pensée : parler le langage visuel et émotionnel de la Gen Z, en rendant le skincare fun et inclusif (je le vois bien avec ma fille qui mourrait d’envie que j’achète des soins Byoma 😅). La marque évite le jargon scientifique compliqué (le détail des étapes de la routine est indiqué sur chaque produits), préfère la transparence simple et s’adresse à sa communauté via des créateurs de contenu, des formats vidéo éducatifs et des tutoriels accessibles.

Résultat : Byoma a su créer une véritable relation avec une génération souvent méfiante vis-à-vis des promesses marketing. C’est cette combinaison entre design percutant, discours et accessibilité qui lui permet de s’imposer durablement dans un marché saturé.
💬 Verdict : simple, coloré et bien pensé
Byoma réussit là où beaucoup échouent : proposer des formules courtes et douces pour la peau sans tomber dans la banalité. Bien que certains effets soient subtils, la sensation de confort est immédiate, et l’approche barrière-first est une excellente base pour toute routine.
Byoma s’impose donc comme une marque de basiques à suivre de près 😉
Toute la gamme soins visage Byoma est disponible chez Sephora

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Coucou ma douce, merci pour ta revue complète et détaillée comme toujours. Je n’ai jamais testé cette marque, elle ne m’a pas vraiment. En même temps, je ne pense pas être la cliente ciblée. Je reste toujours méfiante de ces marques très tendances en particulier sur TikTok..
Des produits certainement destinés un public plus jeune avec des budgets plus serrés.
Auteur/autrice
Je suis d’accord avec toi, Byoma a une clientèle bien identifiée et la marque répond très bien aux codes de cette GenZ.
Comme toutes les marques trendy, reste à voir combien de temps elle arrivera à durer dans un marché déjà bien saturé !
J’ai testé quelques produits Byoma et franchement c’était une belle surprise. Je te conseille leur milky toner!
Auteur/autrice
Tu n’es pas la première à me recommander leur Milky Toner donc je pense que ce sera le prochain soin de la marque que je testerai
Coucou Landa 👋🏼
Encore un super article. Et en toute franchise tu m’as donné envie de tester alors que c’est pas forcément une marque qui m’attire.
Sinon top le rythme des articles! J’adore te lire 🥰
Auteur/autrice
Hello,
J’avais un peu les mêmes à priori mais force est de constater que ces 2 produits remplissent plutôt bien leur fonction.
Merci pour ton retour sur les derniers articles publiés 🫶🏼